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引用 SEO专家Zac谈网络的营销与优化  

2008-12-25 21:33:22|  分类: 收藏日志 |  标签: |举报 |字号 订阅

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引用

冯新凯SEO专家Zac谈网络的营销与优化

编前:这是20ju.com的古心神对SEO专家Zac的访谈,主题是关于网络营销与SEO。为阅读方便,内容重新提取整理,黑体字为提问,后面是SEO专家Zac的回答。

关于网站内容内容的改变:一个网站收了13000,百度才收了270,另外关键词优化做的,在更新网站之后,换了一部分大概50%,会不会有影响。

Zac@SEO专家

如果是指换了内容,通常会有影响,建议不要轻易改变网站主题和内容,老内容就算不想要了,留在那里也不碍事。

如何看待CCTV曝光百度竞价的问题,怎么看搜索公正性与商业模式相冲突的问题

Zac@SEO专家

我觉得百度的问题很大程度上在于不透明,赚钱是正常的,谷歌也是差不多的方式赚钱,但区别仅在于更透明,明确标记为赞助商链接。

对站长也是如此,谷歌与站长们沟通很积极,百度就很抵触。其实话说开了,很多事大家都能理解,越抵触,大家越怀疑,长远看,坚持搜索公正性一定有利于商业价值,但可能百度对股东的抗压性比较低。

请问如何利用SEO来做企业的品牌与公关

Zac@SEO专家

首先企业特有的关键词

比如公司名,商标名,产品名,口号等,得保证排名在第一,很多大公司的网站也没做到这点,很简单的事,但不知道seo也就没去做。

网站本身的内容和易用性也是个问题,不少大公司网站可以说一塌糊涂,比如国航的网站。

解决了网站本身的内容,易用性,有的时候排名是比较简单的事,尤其是一些大公司,域名权重很高,适当优化,几个月内就能流量翻几倍。

再一个是善于运用web2.0

多掀起话题,让网上充满对自己公司,产品的讨论,有点超越seo,但属于网络营销范围。

现在有人靠SEO来解决负面信息的,这种ZAC怎么看?

Zac@SEO专家

我前几天还写了一篇帖子,说这个问题,对一些不太严重的负面新闻,运用seo可以有效解决

但seo对大的负面新闻和有实力的域名也很难挤下去,所以需要在有负面新闻之前就做些文章,把有关公司的关键词排名先占领一些,给负面新闻大面积获得排名增加难度。

seo只是治标,不治本。

大型网站的内链策略是什么?

Zac@SEO专家

首先,良好的易于搜索引擎抓取的导航,尽量扁平化;

第二,频道或栏目设置不要凭空自己想象,要根据关键词调查来安排,频道的名称就是关键词,大型网站几十万页面都有链接指向频道页,对频道页面是很大推力

第三,文章页面中要求编辑在内容中加链接到频道页,和其他相关文章页面,费时,但有效

第四,发现热门关键词,及时做专题,大量页面链接连到专题页,很多时侯,没有外链,靠内部链接就够了,所以小网站很难与大站竞争,几十万链接,小站到哪去找。

英文产品站的营销手段分为几种?

Zac@SEO专家

至少几十种,如电子邮件营销,联署营销,免费策略,电子书营销,博客营销,资源互换,线下营销等。

都用起来不可能,找自己喜欢和擅长的两三种,坚持使用,用到极致,都会有效果。

请问针对小企业,在各种资源很有限的情况下,如何选择和利用各种网络营销手段来为企业带来效益?

Zac@SEO专家

在资源有限时,首选还是seo ,然后我强烈建议联署计划。

关于联署计划,好像国内网站联盟不少,有好口碑的几乎没有,大部分小企业电子商务网站也没有使用,其实效果很好。

简单说,其他站长参加你的联署计划,帮你推广网站,有了订单,你付佣金给联署计划站长,没有订单,你也没损失。

现在不少站长有流量,没收入,有好的联署计划,很多人会参加,帮你推广网站。

关键是得诚信,现在扣量的可能太多,站长都怕了,把联署计划功能做进网站,成本也不高。

英文网站优化时,外链如何建设(非SPAM)?

Zac@SEO专家

这个问题很大,最重要的,我觉得是创意,不是技术问题。

你要能写出几篇有意思的博客帖子,或者新闻,链接就来了,问题就在于很少人花时间研究怎么写有意思的内容,哪怕是无聊的搞笑,也有人感兴趣,会连过来。

对小企业来说,创意是关键,也就是说最好的办法就是创意,一篇创意的文章可以带来数百甚至成千上万的外链,对吧?

对大企业和竞争很强的行业,关键就在钱了。

英文网站有个好处,转载都会保留原出处,我的博客帖子大概转载不下几十万次了,但链接能有几千就不错。

做GG的优化,好多人都是靠群发链接把排名做上的,现在依然是链接为王吗?

Zac@SEO专家

我觉得目前还是,相同重要的是域名权重,google也在尝试个人化搜索,但还在实验阶段吧,目前链接还是很重要。

我们采集了一个被K的网站。然后导致我的网站从以前的十多万。一夜之间降为一万页了。然后现在我们己经把程序稍做调整了。 发现就算今天更新了新内容。当天百度有收录。可是第二天。又没有了。又回到最原始的状态。这样的情况。我要怎办啊?

Zac@SEO专

我觉得继续增加的内容如果还是采集的,可能效果不大,尝试增加些原创内容吧

用tag的时候,google的收录还不错,但百度的收录很差,用什么办法好一点?

Zac@SEO

百度的收录好像更严格一点,google收录松些,但对排名也不一定有效果。建议你看看tag是否和分类大量重复,这样可能分类页面和tag页面就大量存在重复内容了,尽量tag的关键词不要使用分类关键词。

非常想了解针对百度做seo的特性、特征与技巧。当然很重要的一点还要防止被K掉。

Zac@SEO专家

我感觉百度对页面优化因素还是比较重视,比如title, h1等,但又不能过分,主要是不要在任何地方堆积关键词。

我对google的观点一直是做大站,对百度,则建议针对不同主关键词,做不同的网站,哪怕站比较小。

被k与否,不是站长自己真正能控制的,只能说,不要作弊,其他的,听天由命,其实,我很少看到一点不作弊却被k的网站。被k的多少都有过分的地方。

上面提到了关键词的布局问题,请问什么样的关键词布局最有利于排名?

我通常研究关键词时把关键词分三层次,第一层最希望排名上去的主关键词,也就两三个,用首页优化这两三个词。

第二层,竞争程度低点的,放在栏目或频道页。

第三层,长尾关键词,不用做关键词研究了,数量太大,只能靠直觉和经验,发表文章时,记得围绕长尾关键词写作,一篇文章针对一个长尾词,或采集、编辑。

一个 网页的内容文章超过一定的比值后,内容越长搜索引擎对其削减的权值也就越大,而削减的目的在于公平,原因是长的内容所包含的关键 词要比短的要多。请教Zac如果按该“公平”的理论之下是否可以理 解网页的title与description描述均是越短越好呢?例如:title只有不到 十个字,description不足60个 中文字。另外按这种理论下的A、B、C、D该四个要做关键词“网站建设”的title哪个好呢?为什么呢?

A、title=”网站建设专家_中新网络科技” <–关键词“网站建设”只出现一次,并且保持最短的 title。–>

B、title=”网站建设_网页设计_中新网络科技” <–通过网站建设与网页设计这两个或高度相关性的词是 否有利于网页主题的明确性而有利于 排名?–>

C、title=”网站建设_网站设计_中新网络科技” <–这个title与上面的不同的只是在于这个是“网站设计 ”而上面的是“网页设计”,到底“网站建设“与”网页设计“好还是”网站设计“配搭更利于“网站建 设”这个关键词的排名 提各?>

D、title=”100%的网站建设品质就在网站建设专家_中新网络科技”<–这个标题只是糊乱推砌下两次“网 站建设”这个关键词罢了,如果抛开 网民行为不算,那么这个标题的密度就要高于前三个,但这个标题的 关键词也不存在相关性了也比较长了,虽然不超过常规的seo原则字数, 对比之下哪个会更好些呢?–>

我会选第二个,但如果目标关键词是网站建设的话,可能会在结尾处再加一次网站建设,如中新网络科技-网站建设专家。

目前来说,我建议关键词可以出现两次,但只限于目前,没准什么时候关键词出现两次就算优化过度了。

单页优化怎么看。一个独立的页面如何获得好的排名,只能做外链吗?这个可以结合最开始那个关于126关键词来谈谈

Zac@SEO专家

这个网页出现126很多次,而且很多文字貌似只是针对搜索引擎,这大概只能优化百度,因为百度对页面上的内容还是比较重视,对google估计没什么效果,关键词出现次数没什么效果

就页面上的优化来说,该出现关键词的地方都出现,如 title, h1, h2,黑体,链接里,最前面的一段内容。

我猜想,外链也是不可少的,只不过对百度的独立页面排名可能不需要像google那样需要那么多,但还是得有。

另外,在百度里使用二级域名好像很有效,至少目前很有效。

邮件营销该注意哪些问题,该如何选择与搭配软件技术上有啥需要特别留意的问题?如何提高打开率?

Zac@SEO专家

首先需要琢磨怎么吸引人订阅你的邮件列表,或电子杂志,没有人会平白无故就订阅,得有好处,最好用的好处就是送东西。

订阅电子杂志,就送免费软件,优惠券,电子书,链接,屏幕保护,等等,总之得找个东西送。

然后,连续而又不惹人烦地提醒订户你的网站的存在,比如事先设计好的连续教程,隔一天发一个教程,还有固定的电子杂志,不能高兴时就发一个邮件,然后半年没动静。

邮件打开率主要是邮件标题,别故弄玄虚,标题朴实点,教人赚钱之类的邮件谁会打开看呢。不如就写,XXX电子杂志08年圣诞特刊。

再一个是个性化,标题“Zac,XXX电子杂志08年圣诞特刊出版了”就比“亲爱的订户,XXX电子杂志08年圣诞特刊出版了”让人信服

我的书有一章是电子邮件营销,大家可以参考,我过几天会把这章做成电子书供下载。

关键词是词好还是句子好?

Zac@SEO专家

键词是词好还是句子好,—我觉得句子好,对搜索引擎没区别,对用户有区别

请问什么样的landing page是成功的健全的,review有没有版权之说?英文联盟中经常提到的data feed是什么意思,有没有一个通俗的解释。

Zac@SEO专家

landing page得经过针对性的设计,针对特定关键词,或特定offer,或特定论坛来的人,文案就会不同,不同的人喜欢不同的东西,得说到他们心坎上。

至于哪个文案,哪个排版,哪个图片,哪个标题,最能提高转化率,靠实验说话,,做a/b实验,或多变量实验。

review也是有版权的。

可以说任何成形的文字,图片都有版权。

采集百度知道的部分分类内容对网站在百度和Google搜索引擎的收录和排名会不会有影响

Zac@SEO专家

关键不在从哪里采集,关键在于采集占全站的比例,采集时是否做了些适当的调整,使内容看起来像原创。

还是建议不要采集,尊重版权

常说域名权重,常说域名被引擎收录时间长就越有利于seo所以很多站长都开始了买二手域名来做站,但搜索引擎不是有一个域名时间内链补添 的一项吗?如果一个网站长时间被引擎所收录,但只有那么几个页面岂不是失去了引擎对新域名的内链分值补添这项重要的价值吗?

Zac@SEO专家

不知道“内链分值补添”指什么。二手域名转手时比较隐蔽的话,效果还是不错的,不要一下改whois信息,不要换主机,慢慢改

不带超链接的网址在权重高的网站上以文字方式显示,能否提升网站的权重?

Zac@SEO专家

我相信会有好处,但占的比重很小很小。

网页主题的相关性其中指的是关键词与关键词之间的相关性,我知道“电影”这个词的高度相关性的关键词可以是“主演”、“明星”、“导 演”等等、我想请教Zac的问题是百度下面的相关搜索中的词是否也算得上是相关性的关键词呢?例如:“最新电影”、“免费电影”、“电影 下载”、“手机电影”、“电影天堂”、“3gP电影下载”等等,如果我的页面上出现适量这类的相关搜索词是否会进一步提升搜索的排名?

Zac@SEO专家

百度的相关搜索应该是根据用户搜索行为统计来的,而不是语义相关性,但绝大部分情况下,这两者高度重合,所以,百度的相关搜索适量出现在网页上有好处。个人意见。

请教一下问题:一个新网站上线,SEO最重要的是哪些地方?或者说新网站做哪方面的优化最有效?

Zac@SEO专家

新网站架构一定先规划好,主题是什么,分哪些栏目,栏目和文件命名规则是什么,哪些栏目针对什么关键词,页面的基本优化等都要做好,再开通。开通时至少得有一百页。

开通后,网站架构基本就不要动了,只是增加新内容,模板都固定了,页面因素哪些可以优化也就固定了,精力就放在怎样使内容有意思,怎样吸引链接上。

我自己对英文的SEO比较有兴趣,所以想问下如果我现在开始学习英文的SEO,应该如何进展最快?我英文还过得去,也是想通过这个把英文再 好好学习应用到实际。

Zac@SEO专家

英文网站和中文网站优化其实没有什么大的不同,我觉得唯一值得提的不同只是英文的词根扩展问题。

比如要优化work这个词,worker, working, worked,都是具有同样语义的词,在写作时需要穿插使用这些词。

要开始英文网站的话,最简单的是开个wordpress博客,做好关键词研究,规划好栏目,wordpress照我的博客设置优化一下,然后就写内容。

去google adwords关键词工具输入主关键词,得到一堆相关关键词,每天挑一个关键词,写一篇文章。

关于SEO专家Zac

本人在这个行业大概算比较老的人,今年39了。大学在北航,学电子工程,后来在北京电影学院读研究生,在电视台工作一段时间后来新加坡工作。

大概5年前开始做网站,推广网站主要是通过SEO。刚开始都是自己的网站,业余爱好,后来不知不觉就做成生意了,也离开了打工的公司,完全靠网络为生,主业是虚拟主机。

因为自己对SEO有些了解,所以送两三年前也开始给客户提供一些咨询顾问服务,为了了解和尝试中国市场,2年半前开始写SEO中文博客,本来只是想写些感想,但后来关注的人挺多,大家知道我基本上是因SEO,但其实SEO只是我的半业余爱好。

访谈嘉宾:SEO专家Zac  20ju.com:古心神   访谈主题:网络营销与SEO

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